|
 Дмитрий КУТОВОЙ, управляющий директор медиаагентства Nostra Communications, об общенациональной пиплометрической панели
Как на телерекламном рынке отразится переход на общенациональную панель измерения аудитории?
– Никак. Сейчас спрос превышает предложение, поэтому, может быть, произойдет незначительное перераспределение бюджетов между каналами.
Выгодно ли рекламодателю это изменение, могут ли их заинтересовать жители сел и малых городов с низкой платежеспособностью?
– Да, ведь несмотря на низкую покупательскую способность, жители ПГТ и сел являются активными потребителями товаров FMCG недорогих сегментов.
Означает ли переход на общенациональную панель увеличение рекламной доли общенациональных телеканалов и, соответственно, сокращение доли нишевых каналов?
– Ни в коем случае. Нишевые каналы называют «телевизионным глянцем». Ведь если начать распространять ежедневную бесплатную газету не только по городам 50 тыс+, но и по селам, это никак не скажется на тираже женского журнала о светской жизни или издания о внедорожниках. Нишевые каналы нужны рекламодателям для более точечного воздействия на свою аудиторию, а не для абсолютного увеличения охвата.
Повлияет ли введение новой панели измерения на стоимость телерекламы?
– Стоимость размещения на ТВ вырастет существенно, по нашим оценкам – на 30-40%. Но причиной роста будет отнюдь не переход на новую панель измерений, а значительное превышение спроса над предложением. Рынок ТВ-рекламы во время кризиса предложил крайне низкую цену, и ресурс разошелся очень быстро. Теперь сейлз-хаузы наверстывают упущенное, как следствие – медиаинфляция. За последние полгода рост цен уже составил в среднем 40%, причем при зафиксированном еще в начале 2009-м курсе доллара в 5,05 грн. Очевидным шагом со стороны продавцов будет переход к рыночному курсу доллара. В результате, по разным оценкам, телерекламный рынок вырастет по сравнению с 2009 годом на 40-50% и превысит планку 3 млрд гривен.
/Не переключайтесь: зачем телеканалы переходят на общенациональную панель измерения аудитории, Ксения Портная, Контракты, 25 августа 2010/
|
2
|
